Fondată în 1905 de către Hans Wilsdorf și Alfred Davies, Rolex SA este de departe cea mai prolifică marcă producătoare de ceasuri de lux, cu o producție de 2.000 de ceasuri pe zi. În prezent toate mecanismele Rolex sunt exclusiv in-house.
În 1945 cu ocazia aniversării a 40 de ani de la înființare, Rolex lansează un nou model: "Datejust". Acesta era o versiune modificată a modelului Bubbleback. Datejust introducea funcția de dată la oră trei pe un mecanism automatic. Altă modificare a fost introducerea bezelului cu model de muchie de monedă, ca mai apoi să evolueze în ceea ce știm astăzi că este emblematicul bezel Datejust. În momentul lansării sale, Datejust era modelul premium dintre colecțiile Rolex.